微电影从一出生似乎就确立了一套可操作的商业回报机制:制片方与广告主联合,在故事短片中进行品牌植入。而这个度如何拿捏则在考验着相关利益方。VC对于微电影的态度显然非常谨慎。 微电影,VC想宠不容易 2011年,..
       

 

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微电影隐忧:广告模式单一 投资日益谨慎
发布时间:2012年10月12日    点击率:251次    共有0条评论

  微电影从一出生似乎就确立了一套可操作的商业回报机制:制片方与广告主联合,在故事短片中进行品牌植入。而这个“度”如何拿捏则在考验着相关利益方。VC对于微电影的态度显然非常谨慎。

  微电影,VC想“宠”不容易

  2011年,一部《老男孩》的横空出世催生了微电影这种新的视频模式。它捧红了演员,赚足了点击率,获得巨大商业回报。自此,微电影的投资、拍摄呈现井喷状态,社交网站、视频网站、传统企业等各路资本竞相发掘这一原创视频内容的商业潜力。

  但微电影是电影还是广告,业界对此仍存分歧。而且,微电影的盈利模式并不清晰,产业规模是否能做大也令人担忧。

  “微”电影or“长”广告

  微电影从一出生似乎就确立了一套可操作的商业回报机制:制片方与广告主联合,在故事短片中进行品牌植入。被视为中国微电影开山之作的短片《老男孩》,是优酷网与上海通用汽车联手定制的十部微电影之一。

  然而,这一看似完美的商业合作带来的是坊间对微电影的非议广告味太浓。更有戏言称微电影其实是“长广告”。

  华影盛视CEO赵雨润就直截了当地表示,微电影不是电影,而是在广告领域中一种新的衍生形式。微电影是内容加广告的营销模式,所以不可能“去广告化”。

  商业品牌冠名、植入、赞助等,已经是世界各国影视产业里长期且固定的游戏规则。因此,微电影由影视工作者、视频网站、广告主三方合作,操作得当,完全有可能实现三赢。但值得注意的是,随着概念的日益火热,有越来越多的商业动机介入到微电影中来。

  微电影到底是什么?到现在为止,业界对此还没有一个明确的定义。但在微电影蓬勃发展的今天,如何拿捏好微电影与广告推广之间的“度”,是制作公司、广告商和视频网站必须思考和解决的问题。

  热潮之下PE/VC谨慎

  “如果你能投资70万元拍一部像《老男孩》这样名利双收的影片,或者通过植入式广告在开拍之前就收回成本,为什么不做微电影呢?”这是业内一个普遍的反问。清科研究中心发布的《2012年中国影视行业投资研究报告》指出,众多资本正在瞄准风头正劲的微电影市场。其中不乏华谊兄弟、优酷等行业龙头。

  在已落幕的第十五届上海国际电影节上,微电影的投资、签约活动应接不暇。今年6月18日,华谊兄弟与中国电信天翼视讯共同打造的微电影频道正式上线;6月19日,腾讯视频与中影数字电影发展(北京)有限公司正式达成微电影战略合作伙伴,并宣布将在近期推出“微影院”等原创视频单元;6月20日,上海东方传媒集团有限公司旗下的新媒体平台百视通与华谊兄弟联手进行精品影视内容的版权合作和联合运营,并将在百视通平台开设“微电影微剧频道专区”。

  此外,优酷、搜狐视频、爱奇艺等视频网站都将微电影作为其发展原创内容的重要计划。

  但VC对于微电影的态度显然非常谨慎。“目前还没有听说有VC投资,基本都是视频网站、影视公司、广告公司在转型进入这一领域,投资人都在等待时机。”一位投资界人士表示。

  盈利单一风险犹存

  视频网站、影视公司、广告公司投资微电影,除了回报,更多的目的是扩大市场份额和影响力。但PE/VC从投资风险的角度来看,目前微电影的盈利主要靠广告植入,能否持续不敢保证,而且投资过热导致泡沫放大。

  实际上,在铺天盖地的微电影中,真正盈利的屈指可数。“据我了解,全国现在每天都有成百上千部微电影出炉,但我们所关注的微电影都是”成功案例“,这只是它们中的一小部分。绝大多数作品,多是昙花一现,知者甚少。”浙江传媒学院文学院院长陈少波表示。

  对于微电影制作公司而言,有业内人士质疑:“一句话,你能做到规模化吗?一年有一千部微电影,你在里面是什么位置,这是资本市场要看的。”

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