对于大多数中国观众而言,进入影院看电影仍不是平常得如同家常便饭,它更像是送给自己或亲朋的礼物,需要一个使其名正言顺的最佳理由,例如情人节要看甜蜜的爱情电影,暑假要放松看大片,贺岁要看喜剧以图个吉利,..
       

 

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档期迷信症:蔓延在中国电影业的流行病毒
发布时间:2012年10月12日    点击率:451次    共有0条评论

        对于大多数中国观众而言,进入影院看电影仍不是平常得如同家常便饭,它更像是送给自己或亲朋的礼物,需要一个使其名正言顺的最佳理由,例如情人节要看甜蜜的爱情电影,暑假要放松看大片,贺岁要看喜剧以图个吉利,种种档期便在观众的特定需求以及片方宣传手段的推波助澜之下成为固定节目。良辰吉时一到,抢档期的戏码便轮番上演。比如七夕档、国庆档,便越来越受片方的追捧,就票房成绩来看,观众在这些档期扎堆进影院的现象也颇为明显。与此同时,中国电影界的档期迷信已然愈演愈烈。档期能够决定一部电影的票房成败吗?一部烂片难道能够因为在好档期上映而获得票房与口碑双赢?反之,一部好片会因为在冷门档期上映而遭到冷遇吗?

  个案把脉

  七夕档使得《hold住爱》票房大卖?

  一部七夕档的《hold住爱》,投资不足千万,却迎来了4000多万的票房,大多数媒体人向记者表述的观点是:《hold住爱》胜在杨幂和刘恺威这对情侣档首次在银幕上搭档对手戏。《hold住爱》的出品方之一美亚娱乐的一位宣传人员则告诉记者,“其实七夕档真的帮助了这部片子很多,这部片的题材十分应七夕档观影人群的景,上映首日的排片就达到20%以上,美亚参与投资也只是为这部电影提供演员参演,并无其他。”

  另外,万达、金逸、大地三大院线作为《hold住爱》的联合出品方,按照人情社会的规则,通常会认为该片在排片上会得到优先照顾,果真如此吗?一位电影人士B小姐告诉记者,“其实院线的排片还是非常看重市场规律,院线参与影片投资也不是奇怪事,但是一个集团参与投资与排片其实是两码事,以万达为例,万达影视和万达院线就是两码事,前者有投资、制作、发行影片的权利,后者是投资影院和经营管理,不能说院线参与了作品投资的就能提高票房,只是说万达影视投资的片子,万达院线会给予适当的支持。”B小姐还举了这么一个例子,“就像UME的董事长吴思远做《倩女幽魂》重映的时候,正值新版《倩女幽魂》也在同期上映,吴思远给UME的好些影院都下了命令,要给《倩女幽魂》多排点片,明着要打击新《倩女幽魂》,后来观众上座率不行,该下片还下片,一周上座率不行,就撤场,排片还要看市场的反应,况且影院经理都有考核指标,电影院是最市场化的地方,从这个意义上说排片其实很公平,好档期对票房的提升远比院线在不应景的档期照顾影片排片要给力得多。”一位发行人士和记者坦言“像《赛德克。巴莱》,万达院线也是非常给力的,偏偏票房也没上去,实际的情况是如果观众不看,上座率不高,院线也不会给影片加场”。

  值得提出的是,除了《hold住爱》外,今年七夕档的影片还有林志颖和张娜拉主演的爱情运动电影《一起飞》、张瑜导演的纯爱电影《云之锦》虽都是赶七夕档的爱情电影,《一起飞》和《云之锦》的票房却很惨淡。

  病症篇

  档期迷信症    蔓延在中国电影业的流行病毒

  七夕档有很应景的《hold住爱》、《一起飞》、《云之锦》可供选择,暑期档又有《超凡蜘蛛侠》、《蝙蝠侠前传3:黑暗骑士崛起》、《敢死队2》,国庆档又即将迎来《太极》、《危险关系》、《铜雀台》、《二次曝光》四片竞争。不管大片小片,都在铆足了劲抢档期。档期迷信症如同病毒,蔓延在中国电影业。

  轻度档期迷信症

  市场研究认为  周四是上片黄金时间

  电影《白鹿原》从筹备到拍摄就几经周折,能上映就已经万幸,好不容易确定了9月13日上映,临上映两天却传出“因技术原因”推迟上映的消息,王全安工作室的宣传总监周先生也只和记者以一句“好事多磨”来回应延档,对于网络上微博名为“烂片通缉令”的ID发出的质疑《白鹿原》延档是片方和导演“以此博同情和赢得更多媒体版面的欺诈消费者情感”的行为,《白鹿原》的宣传公司麦特文化总裁陈先生也发表了长微博回应,其中说到:“但凡有一点电影发行知识的人都会明白:9月13日是周四,9月15日周六,有任何一位脑残会愿意用博取同情和博取版面,来牺牲最黄金时间的周四周五上片铺片氛围,周六日丰收票房的机会吗?”记者致电麦特文化公司,公司的宣传人员也以“不方便对媒体回应,以免引起再次炒作的误解”表示暂时冷处理。

  陈先生的说辞其实涉及到电影排片的规律问题,一位发行人员告诉记者,“一般来说,除去那些常规大档期,如贺岁档、暑期档、情人节档之外,影片的上映在每周四、周五左右最佳,周四、周五先把片子铺一铺,只要符合正常规律的上座率,周六、日影院就会适当增加排片,也迎接周末让影片票房增加,持续影片的排片,只要首周票房成绩不错,就会把这个势头延续到第二周,如果把片子排到周一上映,因为工作日的关系加上如果片子本身就先天不足,很容易出现第一周票房不好就下档的情况,就算第一周票房勉强,又怎么敢期待第二周的票房会回升?”

  中度档期迷信症

  大片在热门档里沉醉不醒  小片见风使舵朝令夕改

  资深电影产业评论人不二日前发布了一条微博,“去年国庆7天3个多亿,今年大片上映的时候七八天也就是4个多亿,按照这个来看,今年的国庆档8天,不出意外也就是4个亿上下的量级了。四五部片子集中在月底上,难道就为了抢这4个亿?是,9月中下旬大家会觉得是淡季,可今年每个月都有至少10亿的容量,知道所谓淡季的10天能有多少市场产出么?最少也有2亿。”

  就在这个国庆档,“暴饮暴食”的现象相当分明,9月中下旬院线对新片的饥渴淡出鸟来,到了长假,却有《危险关系》、《二次曝光》、《太极》、《铜雀台》四部电影同时上映,别忘了,此前还有《环形使者》、《男人如衣服》、《名侦探柯南之第十一名前锋》等预备役。如果你有印象,也会记得,《富春山居图》和《寒战》对外预定的也是国庆档。一位不愿意透露姓名的院线人士一语总结——片方对档期的迷信程度达到小高潮。就连王中磊在接受采访时也不讳言,档期这个问题出现在这两三年,显示的是这个高速发展的市场背后有非常多的不成熟。他表示,在当下的市场环境里,有不少电影对档期的依赖性很强,但对很成熟的电影来说,档期应该是起辅助作用。

  有趣的是,记者在调查过程中,发现许多电影营销人士和制片人都对“档期”的重要性有着类似王中磊这样的清晰认识,但在实际执行层面,他们却无法否认这个事实,“档期”俨然成为电影行业的良辰吉日,有太多片方认为,只要挑到了好日子,电影票房就所向披靡。而在他们眼里,“好日子”全年就只有那几个——暑期、贺岁、小长假,以及最近几年被热捧的情人节档。国内重要院线经理C先生向周刊总结片方的档期迷信症状——大片沉醉在热门档里不醒,中小成本电影迷信热门档期但挤不进去,于是容易朝令夕改。

  重度档期迷信症

  有人请大师算日子 有人要做成功电影山寨版

  曾成功营销过《失恋33天》等热门电影的影行天下负责人安玉刚告诉周刊,他接触过不少片方,对他只有一个要求,就是按照《失恋33天》的模式全盘来一遍。“事实上,我们在做《失恋33天》时,有差不多半年的预热期,11年11月11日这个时间,也不是临时决定,而是此前我和同事们都发现,在光棍节这天,淘宝网站的消费数字比平时要高不少,这就意味着这其实是一个有消费点的时间。所以我们整个电影的营销计划都是跟这个档期挂钩的。可有些项目找过来,只看到这个(高票房)结果,就要求把档期定在与它相同的时间。”另一名资深电影营销人J小姐则向记者透露,业内还有电影专门请大师来算起片日,“听说《赵氏孤儿》就算过。”而院线经理C先生也表示他听闻过不少这样的事例,“这原本是一个科学计算的结果,但在当下内地不成熟的市场环境里,这也算是有中国特色了。”而J小姐也表示,她会力劝一些对某些档期有执念的片方,进行合理调整:“大家都知道周二、周末起片,如果大师算个周三起片,难道你也要听大师的?”

  在贺岁档、暑期档、七夕档、国庆档、甚至三八妇女节档、清明档、中秋档、开学档这些越来越被细分的主流档期呈现之上,贺岁档和暑期档的影片在影片投资之始就已经瞄准了所要针对的档期和市场,比如冯小刚[微博]垄断了内地导演的贺岁档,暑期档则是进口大片的天堂,逐渐成熟的情人节档也越来越有出品方有针对性的投资对准情人节档的电影,比如赵薇[微博]导演定于2013年情人节档上映的《致青春》。一些中小成本的非明星类型化的影片,更多依据影片成片进度以及送审进度来审时度势、察言观色采取见缝插针式“求档”。

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