新媒体时代来临,带来新的商业机会、营运机制、消费群众及广告模式,迎接新旧媒体冲击所引发的急遽变动,传统影视行业该如何透过新的沟通与思维模式,成 功创造新世代的营收及效益?习惯过去传统影视产制的开发人..
       

 

您当前的位置:网站首页资讯新闻频道娱乐时尚浏览
曹先安:新媒体时代影视产业的营销策略
发布时间:2012年10月13日    点击率:219次    共有0条评论

  新媒体时代来临,带来新的商业机会、营运机制、消费群众及广告模式,迎接新旧媒体冲击所引发的急遽变动,传统影视行业该如何透过新的沟通与思维模式,成 功创造新世代的营收及效益?习惯过去传统影视产制的开发人员,必须启动科技新思维,以窥见数字汇流媒体新趋势的挑战与商机!对于行动通讯、传统媒体、传播 营销相关业者而言,整合加乘、共创新商机,将是必然的趋势。而创意内容的跨界运用,更将是活化业界的关键因素!

  日前,在2012台北电视节产业论坛上,针对“新媒体时代,TV产业营销策略与创新思维”,亚太传媒集团总裁/台北国际短片电影节执行长,同时也是连续举办五年,被国内外媒体誉为“短片奥斯卡”的“全球华人非常短片创意盛典”创办人兼执行长曹先安,为大家带来了一场精彩的演说。

  新媒体时代的创新思维

  曹先安首先以Steve Jobs为例,几年前,当全球手机大厂不约而同的面向专业人士与高端用户,强调智能型手机功能与应用服务,苹果却革命性的推出Iphone,以年轻、时尚族群为目标用户,打造“时尚、流行、品味”的品牌定位,成功的掳获了e世代广大手机用户群的青睐,快速席卷了Smart Phone市场,更进一步带动智能型手机的普及与3G应用服务的推广。说明新媒体时代品牌营销与产品定位,需要不断的创新思维与策略运用!

  在舞台剧流行的年代,上百位现场观众得以分享Live的演出品质;电影的发明,完整的复制了精彩的影片内容,将不同的文化影响力透过胶卷传递到世界各地;电视机的出现,更多观众可以坐在家中舒适的收看影音内容;而移动互联网时代的来临,更让人们不受时间、空间的限制,能够随时、随地、随身观看自己喜爱的影音娱乐内容!“随着收视终端的改变,用户便利性不断增加,内容质量要求相对下降,手机将不再只是一个通讯产品,而是一个All-in-one Device,作为影音内容产品的生产与营销者,应该重新调整思维!”

  2010年,“非常短片”首届获奖选手肖央以不到100万人民币(约450万台币)成本拍摄的《老男孩》微电影,在短短的三个月内,创下了1亿2千万的网络点击率,引发业界的高度关注,更刺激了微电影的拍摄风潮!如果以App每次0.99美元下载收费来计算,《老男孩》可能创下将近上亿美元的票房收入,这是多么庞大的一个商机!而同样作为“非常短片”首届获奖作品的《喜羊羊与灰太郎》,则是从网络爆红进而成功的搬上电视、电影大屏幕,成为家喻户晓的动画片!

  影视产业的巨大商机

  广义的新媒体,包含网络、手机、移动、户外、楼宇、航空、以及IPTV等媒体平台,新媒体的发展,历经了“抢用户”、“抢版权”、以及“内容差异化”三个阶段。以网络媒体为例,2006年被称为中国的“视频元年”,Google以16.5亿美元高价收购了You Tube,中国的视频网站更如雨后春笋般的兴起,却严重缺乏适合网站播出的自有内容,这个阶段网站竞争重点在抢用户、拼流量;2009年,随着网站规模化与资本化、宽带普及化、以及版权意识的抬头,各大网站进入“抢版权”的厮杀;到了2011年,影视剧网络版权交易价更是创下新高,腾讯以每集人民币185万(约900万台币)高价买下《宫锁珠帘》独家网络播映权,更带动了影视剧版权价格的飙涨!进入2012,电视剧版权交易趋缓,各大视频网站纷纷投入大量资金在自制剧、合拍剧等产品,“内容差异化”成为考验网站竞争力与用户黏着度的发展重点!

  新媒体的市场规模究竟有多大?大家可以参考一些数据,截至2011年底,中国网络用户达到5.13亿,手机网民达3.56亿,其中智能手机用户高达1.9亿。2012年第一季,网站电视剧内容总播放量393亿,平均每天4.3亿,其中收视排行前500名占86.6%;当季新上线节目120部,其中Top10的节目占61%收视率,排行前20的节目更超过总播放量的80%.根据DCCI互联网数据中心报告显示,2011年有4000万人声称不再看电视,全国电视收视率一年下降13%,近三分之一的视频网站用户几乎不看电视;2016年全球连接互联网的电视机将高达5.51亿台。“移动互联网的发展,已经改变了用户的收视习惯,更创造出一个崭新的市场商机!”

  “微时代”用户行为与需求的改变

  随着移动互联网的普及,云端技术逐渐发展成熟,数字内容时代已经来临!目前中国大陆正在积极推动“三网合一”,台湾也正加速推动“数字汇流”计划。所谓“三网合一”,指互联网、电信、有线电视三大网络的融合,进一步将网络电视、手机电视、IPTV内容整合,“未来无论电视、计算机、手机、平板计算机等都将成为收视终端,用户习惯与内容形式将随之改变!”

  根据DCCI数据显示,目前20-40岁的互联网用户占65%以上,移动互联网用户更占82%,其中高中以上学历占88%,显示未来新媒体用户将以高学历、高收入年轻族群为主体。微时代来临,用户收视习惯逐渐碎片化、快餐化、缺乏耐心,更多的年轻用户习惯使用手机接收影音娱乐和信息内容,超过20%的智能手机用户平均每天使用手机上网4小时。在手机应用服务排名上,实时通讯、微博等占据前两名;内容服务方面,新闻、音乐、游戏、视频分别名列前茅,其中影音内容更高达22%的使用量。“随着3G费用的下降、Wifi站点普及化、内容多元化、精致化,影音产品市场还将有巨大的成长空间!”

  跨平台媒体整合营销策略

  新媒体时代,TV产业影音产品应如何调整营销策略?曹先安指出:“首先要考虑如何把传统影视内容扩大新媒体通路的版权发行,其次如何运用新媒体帮助影视产品在传统媒体的营销,最后是如何针对庞大的新媒体市场推出更能满足用户需求,多元化的影音内容产品!”针对传统媒体与新媒体的战略合作,曹先安分别以“多平台发行”、“跨媒体营销”、“台网互动”、“联合制作”、“网站自制”、“创新内容形式”等案例一一说明。

  “多平台发行”:随着新媒体播出平台的日渐壮大和完善,电视剧/电视节目市场由各戴维视间的互相竞争,逐渐转化为各戴维视、地面播出平台和新媒体播出平台群雄竞逐的局面。这种态势在2011年达到了空前激烈的程度,也使得电视剧市场迎来了一次嬗变。而湖南卫视的《超女》、《快女》等节目,更成功的结合了电信、网络平台与市场,透过版权发行、点击分成、广告分成、短信等增值服务分成、置入广告等整合营销方式,创造出庞大的延伸性收入!

  “跨媒体营销”:以《失恋33天》、《将爱情进行到底》、《武林外传》等近年多部以小搏大的影视剧为例,说明新媒体的互动宣传力量,如何运用前期议题炒作与明星庞大的微博粉丝效应等方式,成功的带动传统影视产品上映的高收视率及票房收入。

  “台网互动”:以2010电视剧《杜拉拉升职记》为例,于当年五月开始便与某视频网站合作陆续播出五集剧情精华,充分带动网友话题性与观众收视欲望,在七月北京卫视与东方卫视首播当天便成功创下了高收视率。

  “联合制作”:以某视频网站与湖南卫视合作的《向上吧,少年!》为例,由湖南卫视当家主持人欧弟担纲,与湖南卫视《天天向上》深度打通,选手将在两个月的选秀过程中同时登上《天天向上》作为表演嘉宾,成功结合了互联网与电视的观众群体。

  “网站自制”:以某视频网站《爱呀哎呀,我愿意!》、《夏日甜心》、《奇异家庭》等网站自制剧为例,投入大量制作成本并邀请明星艺人参与演出,不仅成功打造网站内容品牌、提升用户流量及广告价值,更进一步于电视台播出。

  微时代的来临,随着用户收视习惯的改变与多元化内容需求,未来影视产品在内容主题及表现形式上势必要同时考虑新媒体市场的用户需求。除了将传统影视产品内容单元化、可切割化以适应在移动互联网上轻薄短小的内容需求,或是重新剪辑影片精华、拍摄制作延伸性内容花絮、拍摄前期同步制作、结合网站UGC剧本创意来源等都是可行的方式。曹先安并以美国著名电视剧Lost(迷失)为例,说明延伸性内容产品在新媒体播出的效益以及与传统媒体的互补性!

  在论坛结尾,曹先安更进一步强调两岸产业合作的重要性。“创意是台湾电视产业的最大优势,而大陆拥有巨大的市场空间与发展机会。期望两岸跨媒体产业能携手合作,共创新媒体蓝海,将华人影视文创产业在全球市场发光发热,共享移动互联网时代的巨大商机!”

更多
发表留言
发表留言请先登录!
免责声明:本站发布的信息和评论纯属网民个人行为,并不代表本站立场,如发现有违法信息或侵权行为,请直接与本站管理员联系,我们将在收到您的信息后24小时内作出处理!
栏目导航
活动推广