被称为最让人失望的国庆档刚刚过去,《寒战》、《太极2》等有望撑场十月的华语重点片又纷纷宣布后延档期,让迷雾重重的影市一波未平,一波又起。纵观全年,大小华语片频繁更改档期几乎已经成为2012影市一大怪现象..
       

 

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配额新政引蝴蝶效应 国产片频改档为哪般
发布时间:2012年10月13日    点击率:288次    共有0条评论

  被称为“最让人失望的国庆档”刚刚过去,《寒战》、《太极2》等有望撑场十月的华语重点片又纷纷宣布后延档期,让迷雾重重的影市一波未平,一波又起。纵观全年,大小华语片频繁更改档期几乎已经成为2012影市一大怪现象。小片跟风,大片变卦,影迷翘首的期待不再是板上钉钉的心动倒计时,频繁更改、看起来已毫无定律可言的上映档期也让影院经理们乱了阵脚、心中叫苦不迭。

  “说好的约定”说没就没,这究竟是谁的操控又是谁之过?华语片频繁更改档期,除了明面儿上看起来是自己没信心“闻坞色变”、为躲进口片慌忙避让之外,背后还有哪些不为人知的“苦衷”?进口片的档期又缘何迟迟定不来下,总在匆忙中突然上映搞得整个影市面目全非,节奏大乱?记者就此问题采访了业内资深发行及院线人士,意图找出这千丝万缕的联系背后的端倪。

  相关人士表示,国产片频频更改档期,归根结底,还是在面对来势汹汹的进口片时自身信心不足,而进口片的档期经常是突然宣布,所以难免搞得片方措手不及。其实不仅国产片乱了阵脚,进口片的片方也十分苦恼。档期总是迟迟不能确定,发行难,宣传更难。频频更改的档期也对影院造成了困扰,不仅片方的票房不理想,影院也苦恼创收不如预期。追根溯源,今年影市凸显的“档期之乱”,和2月底出台的“中美电影新政”不无关联,配额制度的新变化,加上相关各方经验不足,让今年面对全新环境的内地影市在懵懂和惊恐中凌乱彷徨。“档期之乱”,既是电影配额新政引发的蝴蝶效应,也是一个自身本不够强大成熟的市场在面对外来变动时所必经的过渡。可以预见的是,这种凌乱和不稳定,随着市场各方参与者经验的增长,以及市场规律自身的调控,会慢慢走向平和,然而这个过渡周期和节奏,谁都没办法准确预计。

  面对目前的市场环境,业内人士也表示,客观环境不可控,华语片自身更不应该盲目跟风或者自暴自弃。转变观念、控制成本、培养人才,华语片应该做的仍然是沉下心来自我救赎。就“档期之乱”这个问题,如今的状况是,传统热门档期大片扎堆,冷门档期小片扎堆,片方真正应该做的是研究市场,理性决定档期,“不然原本质量不错的电影埋没在市场里就太可惜了。”

  事件回放:进口片常搞“突袭” 国产片频繁改期成常态

  以华语片占绝对主导的今年的国庆档五部大片“五败俱伤”,让人们意识到,即使没有好莱坞大片的竞争,国产片之间的内耗也会如此惨烈,无疑令不少片方忧心忡忡。近日,原本定于10月18日在内地上映的警匪片《寒战》宣布推迟档期,延至11月8日上映。与此同时,《太极2》、《新妈妈再爱我一次》等“后国庆档”种子选手纷纷延后档期。纵观全年,大小华语片频改档期已经成为2012年影市一大怪现象。让华语片放弃原本大好的10月档期而退避三舍,其实也确有难言之隐。10月不仅有十来部批片上映,据可靠消息,在10月20日至25日之间,将集中上映3到4部好莱坞分账大片,目前已敲定的有10月20日上映的《全面回忆》和10月25日上映《谍影重重4》。也就是说,10月“突然”成为了进口片扎堆的月份。加上之前已经确定的各国进口批片,整个10月粗略统计将有15部左右的进口片上映。

  在此之前,卡司强大、有着浓厚“香港制造”味道的警匪片《寒战》原本是10月最被看好卖座的华语片,但毕竟是新导演的新作,片方选择走保险路线也情有可原。坊间甚至有猜测,《寒战》改期后的上映日正好是十八大召开当天,或许另有改期隐情,“被迫”献礼?但《寒战》发行负责人透露,确实是因为获悉进口片将在10月底大举来袭,而且《寒战》在釜山首映后反响不错,所以片方主动调整档期,决定领衔揭幕贺岁档。

  其实,今年国产片频繁改档期已经成为一个现象,从年初中美电影协议签订开始,伴随4月初“泰坦尼克号”的驶入发酵至癫狂。五月初有一批国产片改期意图避开“大船”,暑期档又有一批国产电影借着“国产片保护月”的东风争相上映,发展到国庆档战局惨烈之后,改档风潮继续上演。有的小成本电影档期一直从年初拖延至今,月月后移,至今仍没上映。针对此种怪现象,虽然各家片方都有自己的理由,但最关键的理由无非是对自家自信不足。5月躲“大船”,8月躲“双侠”,10月躲“谍影”、“生化”、“暮光之城”。据统计,年底之前还会有9部分账大片上映,不禁让人感慨,这样躲来躲去何时是个头?

  档期之乱:国产片跟着进口片转 进口片上片仓促也着急

  对于外界的质疑,中小片方也都是一肚子苦水:好莱坞大片就好比洋枪大炮,咱们土造的火器怎么打的过人家?动辄就卷走几个亿的进口片,其强势就像处在“影市生态链”顶端的掠夺者,让大多数国产片只能望其风而动。

  而且更加雪上加霜的是,进口片的档期也总是迟迟不能确定,甚至经常出现在上映前几天才突然宣布档期的事,这对于中小华语片来说无疑是“天降对手”,也难怪会自乱阵脚,所以还不如先行改期,躲得越远越好。

  虽然本土片方总是觉得“外来的和尚会念经”,但事实上今年进口片的日子也并不好过。《蜘蛛侠》、《蝙蝠侠》两侠狭路相逢,最终票房都没有出现影迷们预期中的火爆局面,10月《全面回忆》也将正面遭遇《谍影重重4》,再加上传闻中的《暮色4》、《生化5》、《007》,进口片之间的火并也削弱了彼此的票房,难以复制《泰坦尼克号》3D、《阿凡达》超过10亿的火爆票房神话。

  此外,批片身份上映的《饥饿游戏》,以分账片身份上映的《敢死队2》的档期都是在上映前两周才正式公布,导致宣传方的正式宣传期只有2周时间,营销和物料的准备都十分仓促。虽然会有看法认为,进口大片拥有“血统”优势,肯定会是国内的观众首选,所以基本不用做宣传,但《敢死队2》和《饥饿游戏》的宣传方都对记者表示,其实并非如此。《饥饿游戏》都是新人挑大梁,如果不做宣传,就更加没有观众了解,《敢死队2》虽然获得了2.5亿的累计票房,但宣传人员认为,如果有足够的时间做宣传工作,票房成绩可能会更好一些。

  近期最为特殊的无疑是另一部分账片《环形使者》,本片原定就是9月底内地与北美同步公映,但忽然没了消息,直到9月28日前几天才又宣布确定可以上映。而影片原本合拍片的身份,也在上映时又变成了纯进口片。一位知情人透露,因为上边一直没有正式批,“就让中国发行方DMG时刻准备着,他们也就只好这么准备着,最后能如期上映,应该算是老板努力公关成功的结果。坦白的说,这件事并不能算是一个市场行为。”

  “动乱”谁之过:档期被“操控”?影院也吃亏

  说来说去,国产片和进口片的排期到底由谁决定?背后是不是真的有一只神秘之手在操控?一位资深发行人对记者表示,所有国产片的档期都是在过审的前提下,最终由发行方来决定,电影局不会做出行政干预,而进口片的最终档期都是中影进出口公司与电影局协调后,由电影局决定上映日期,好莱坞片方和中影都无法对其进行左右。简言之,所有进口片的管理都是政府行为,不是企业行为,是政府找企业去执行,中影进出口公司只是代行职能。而进口片的上映日期往往会影响国产片的档期,引发“连锁反应”,这也就造成如今的“乱象”。

  而影片档期的临时反复,除了影响到直接利益者——片方和观众之外,也会影响到影院的排片以及阵地宣传。北京UME华星影城经理刘晖表示,一般影片开始阵地宣传要安排在一个月或者一个半月之前,这样在时间上会比较宽松,物料准备也刚刚好,但很多影片档期换来换去,导致影院海报上只能写上“9月上映”之类的模糊字眼。

  谈到国产片纷纷改期的现象,一位影院经理表示,感觉从6月开始市场的节奏就被打乱了。院线人士表示,近年的规律是,电影市场后半年的成绩都比上半年的高,上半年和下半年的比例约为4.5:5.5,但是今年上半年比较高,“节奏打乱了以后就好像大家都不在点儿上,进口片和国产片都没什么票房。”影院经理们也普遍认为,保护国产片没有问题,但进口片的档期安排应该更加遵循市场规律,不然大家都不满意。“其实大家都有共识,今年国庆档这些片子的质量比去年好,并不是片子质量的问题,任何行业有一定的规律,现在是人为的把它破坏了,已知的规律都不够用了,至于10月和11月的票房,也根本没法预测。”

  影片票房欠佳,也直接影响了影院的创收,刘晖坦言:“虽然今年比去年有所增长,但与预期的有一定距离。”

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