在诞生的第五年,国庆档就像是在十字路口迷失方向的汽车既危险又前途莫测。今年国庆档的主打影片多达五部,然而它们的表演远谈不上精彩,票房最高的《太极1从零开始》国庆长假也只录得8115万,比去年同期的领跑者..
       

 

您当前的位置:网站首页资讯新闻频道娱乐时尚浏览
国庆档期含金量低 周总票房少于年平均值
发布时间:2012年10月17日    点击率:353次    共有0条评论

  在诞生的第五年,国庆档就像是在十字路口迷失方向的汽车既危险又前途莫测。今年国庆档的主打影片多达五部,然而它们的表演远谈不上精彩,票房最高的《太极1从零开始》国庆长假也只录得8115万,比去年同期的领跑者《画壁》少收2550万,而前年同期的头号选手《狄仁杰之通天帝国》可是攻下了1.47亿。

  国庆档的总收成乍看上去还不错,长假七天(不算9月30日中秋)内地电影市场产出3.97亿,比去年同期的3.17亿增收25%,然而这个数字放在具体环境里就不那么乐观了,在今年前三季度只能排在第七位,而2010年国庆档在当年周排名中可以挤进前五位。国庆档为什么会走到这一步,国庆档能不能爆发出新的能量,国庆档的传统会不会延续下去,也许所有的答案都包含在单调的票房数据之中。

        五片低水平竞争 《太极1》 《环形使者》勉强过亿

  去年国庆档是《白蛇传说》和《画壁》两部国产魔幻动作片的双雄会,早上映一天的《白蛇传说》凭借先发优势赢了首周,而《画壁》在第二周扳回一城,两部影片在国庆长假期间的差距只有30万,两片合力拿下档期的近七成份额。但从国庆档短暂的历史看,这样的贴身肉搏绝非档期之幸,主力影片保持安全距离,一大几小才更能发挥档期潜力,还以2010年为例,张艺谋导演的《山楂树之恋》9月15日就上阵,刘伟强联手甄子丹的《精武风云》在六天后的9月21日登场,而《狄仁杰之通天帝国》迟至9月29日才亮相。虽然徐克的新片是国庆档的大赢家,《精武风云》和《山楂树之恋》当周只拿到2750万和2400万,但后两者也没有输,因为它们在十一前都有过亿的进账,档期更没有输,不光十一长假七天共有3.17亿的总票房,而且连续三周总票房都在2亿以上,令九十月的传统淡季含金量大增。

  不幸的是,今年国庆档影片更像是2011年,而不是2010年。从9月26日星期三到9月29日星期六,五部主力影片《铜雀台》、《太极1从零开始》、《危险关系》、《二次曝光》和《环形使者》挤在四天里互不相让,两连冠的《太极1从零开始》从一开始就与对手们展开贴身肉搏,第一周险胜《铜雀台》,第二周又与《环形使者》杀得难解难分,有趣的是,以往国产片与引进片正面对抗,往往吃亏在不是3D,因而票价较低,此番反了过来,国产的《太极1从零开始》有3D而引进的《环形使者》没有,结果是周观众总数为202万的《太极1从零开始》压过242万的《环形使者》。

  截至10月7日,《太极1从零开始》总成绩是1.14亿,《环形使者》1.05亿,《铜雀台》8665万,《二次曝光》8257万,《危险关系》5245万,它们跟历年国庆档主力相比都要逊色得多,没有一部称得上突围而出,也没有一部像《画皮》和《风声》那样,为国庆档注入新的元素。倒是主攻儿童的引进动画片《萨米大冒险》、九月上中旬上映的《敢死队2》和《白鹿原》,都有不错的发挥。

  国庆档期含金量低 周总票房少于今年平均值

  尽管十一档一周总票房3.97亿创下国庆档新纪录,但我们不应忽略,包含中秋节的十一前一周,尽管五大主力悉数登场,总票房却不到2.2亿,为今年27周来的第二低。实际上,以主力影片上映的时间为标准,国庆档至少要包含十一前那一周,可是这样一来,尴尬的局面就出现了,这两周的平均票房不到3.1亿,居然略低于今年前27周的平均值。还有更尴尬的,长假周全国影院开足马力,共排映47万多场,这也是一个静悄悄的新纪录,此前甚至没有一周能超过40万场的,然而与之相伴的却是触目惊心的低上座率,五大主力没有一部上座率达到场均30人,《危险关系》更低至18人,上座率最高的反而是来到第四周的《白鹿原》,每场有四十人。都怪五大主力没能有效利用大好局面。

  国庆档的诞生与2008年大黑马《画皮》有极大关系,主管部门发现,在贺岁档之外,国产片可以拥有一个新据点——当然这是心照不宣的事情,2009年的《建国大业》和《风声》巩固了这一安排,从此国庆档成了分账片禁区,2010年是国庆档的黄金时代,张艺谋、刘伟强、徐克和吴宇森四大名导汇聚,而分账片《盗梦空间》搅局纯粹是意外事件,该片9月1日公映,可是在满月后仍然有强大的号召力。也许是《盗梦空间》给人留下的印象太深,同是诺兰导演的《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》给放到更早的8月27日公映,其数字硬盘的密钥于9月30日到期,主管部门对国产片的殷切保护由此可见。《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》还要与《超凡蜘蛛侠》和《普罗米修斯》贴身搏斗,结果最终票房比《盗梦空间》还少一亿多。

  五大主力中的《环形使者》的确是分账片,但它是另一个意外,因为本来它跟《敢死队2》一样都是合拍片,中国电影公司输出资金和女明星,拍出来的合拍片不占用引进片名额,分账比例则参照国产片,而远高于分账片和批片。可是两部影片撞到了合拍片打假的枪口上,不得不从合拍片改回了分账片。另一部分账片《飓风营救2》10月7日公映,只能算搭上了国庆档的末班车。

  国庆档国产大片货源不足 导演名气不够成短板

  今年国庆档低迷还有更深层次原因,以往的国庆档主力一半以上是古装大片,包括去年的《白蛇传说》和前年的《狄仁杰之通天帝国》,然而这一类型近年来一再失手,相当不景气,直接导致国庆档国产大片货源不足,《太极1从零开始》和《铜雀台》,倒是都穿上了古装大片的外套,可是导演名气不够,终究是两部影片的明显短板。

  这两年国产大片在暑期档也被保护得不亦乐乎,今年暑期档更是连保三个月,在此期间里,《画皮II》、《搜索》、《听风者》和《四大名捕》,都是一保就灵,票房超出预期。除此之外,十一月也经常有同样的妙处,国庆档作为保护基地自然吸引力大不如前,不能够吸引顶级导演,前年是四大名导,去年是程小东VS陈嘉上,今年的主角是冯德伦、女导演李玉、新导演赵林山、韩国导演许秦豪。与国庆档颇有渊源,曾在历年十一推出《新警察故事》、《宝贝计划》和《辛亥革命》的巨星成龙,今年的新作《十二生肖》转投了贺岁档。

  最后一点,国庆节和春节是国内仅有的两个超长公共假日,前者侧重于旅游功能,后者侧重于探亲,这对电影市场的影响全然不同,亲人团聚需要电影这样的娱乐增色,而全国规模的旅游只会减弱电影市场的观众基础。雪上加霜的是,今年国内首次高速公路免费,主要电影市场流失了比以往多得多的观众。也许就在明年,无论是电影人、主管部门还是观众,不会再把国庆档看成是一个重要档期,而等同于五一档、清明档这样的小档期,没有保护,没有特别对待,也许到了那时,国庆档反而会给我们带来惊喜。

更多
发表留言
发表留言请先登录!
免责声明:本站发布的信息和评论纯属网民个人行为,并不代表本站立场,如发现有违法信息或侵权行为,请直接与本站管理员联系,我们将在收到您的信息后24小时内作出处理!
栏目导航
活动推广