要知道,中国影视剧海报抄袭几乎是业内潜规则,就算是投资过亿的大片,抄袭者也不在少数。正如美国《综艺周刊》首席影评家戴里克。埃利所说:中国电影的海报设计达不到国际标准,中国电影还不太懂得给自己穿上华美..
       

 

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中国电影海报抄袭凶猛 原创力薄弱无新意
发布时间:2012年10月18日    点击率:262次    共有0条评论

  要知道,中国影视剧海报抄袭几乎是业内潜规则,就算是投资过亿的大片,抄袭者也不在少数。正如美国《综艺周刊》首席影评家戴里克。埃利所说:“中国电影的海报设计达不到国际标准,中国电影还不太懂得给自己穿上华美的衣服。”

  抄了别人抄自己   海报抄袭到可笑

  中国影视圈善于“拿来主义”,“山寨美剧风”近几年越刮越烈就是一个证明,不少山寨剧连人物造型都如出一辙。既然故事能模仿,角色能模仿,海报更是可以拿来直接就用。

  电视剧《心术》一共推出了7款主题海报,其中,X光扫描版制服群像海报、病床版海报、横版海报和病患上帝视角海报与《豪斯医生》的四版海报相似度极高,不仅在构图上一致,就连背景颜色、人物表情都相同。尤其是病床版海报中的吴秀波[微博],坐在病床上的姿势完全就是在复制病床上的豪斯医生,只是少了一根拐杖。

  电影《大胃王》海报的主体部分是潘长江趴在地上,与好莱坞影片《老爸夏令营》如出一辙;黄磊在《老男人历险记》海报上的样子与《总统杀局》中的乔治.克鲁尼也十分相似;《异度公寓》的几张海报也分别与美版《见鬼》和韩国片《蔷花,红莲》十分相似。小片海报抄袭,大片海报也不少山寨版,像《让子弹飞》、《墨攻》、《将爱》、《最爱》等都曾因此被口诛笔伐。

  更令人大跌眼镜的是,华语片自己还会山寨自己的海报,像《画皮》的一款海报就与《英雄》的一款海报“师出同门”,《云水谣》和《赤壁》的海报除了人物头像和字体不同之外,底板色调、布局排列都很相似。《金陵十三钗》则有一款海报与《色戒》十分相似。而今年的电影尽管票房不高,却也依然面临着抄袭的诟病,像《消失的子弹》就有一款海报被指类似《福尔摩斯2》。

  海报设计费太低 坚持原创会“饿死”

  在好莱坞电影工业体系,海报是营销发行系统中不可或缺的环节。由于美国电影海报制作极其注重品质,因此有时一款海报的设计成本高达上百万美元。出色的电影海报设计师极受尊重,生于1947年的德鲁。斯特赞曾为150多部电影创作过海报,其中包括《夺宝奇兵系列》、《星球大战系列》、《哈利-波特系列》等多部大片,大导演乔治.卢卡斯则称他为“‘二战’后唯一作品值得收藏的画师”。

  而在国内,很多影片的宣传营销费用本身就低,拍摄费用都紧张,更别说把钱花在海报上了。一般情况下,商业片可能愿意花二三十万在海报上,但一个十几人甚至几十人的公司,要集体付出一个月或几个月甚至更长时间的劳动,这点报酬绝对不高。何况文艺片或者一些公益性的影片都不会花这么多。

  新艺联曾为《龙门飞甲》、《大魔术师》、《黄金大劫案》等影片制作过海报,总经理王先生透露,现在国内纯粹靠制作电影海报生存的公司较少,“因为没什么利润,你辛辛苦苦好几个月,还不如人家做一个房地产广告策划赚的钱多,人力和精力却照样要投入进去。”

  据了解,目前中国海报制作队伍良莠不齐,有刚入门的,有对这个行业不太熟,有些人缺乏原创性,不懂得模仿和借鉴的区别,从而以抄袭代替借鉴。曾被认为是抄袭美国《电锯惊魂》的一部影片的海报设计者就承认海报确实是模仿自《电锯惊魂》,“我们的商业片从制作、发行都是初级阶段,不都在向好莱坞学习嘛,海报设计模仿好莱坞也是需要的。”

  电影营销整体薄弱  海报成产业链上“盲肠”

  业内人士认为,中国海报的尴尬状况,不仅仅是预算低造成的,其内在根源是因为中国电影在营销环节的整体薄弱。

  上海大学影视学院教授石川特意提及了2002年获戛纳电影节最佳导演奖的韩国电影《醉画仙》,当时该片分别针对东亚和欧美市场设计了两款海报:投放到东亚市场的,画面是男主人公拿着酒葫芦坐在房梁上,东方人欣赏的文人墨客不羁气质尽显;而投放在欧美市场的海报,则是一对男女在河边草地幽会,让不了解东方文化的当地观众容易“看懂”。

  石川认为,海报是电影最直接的展示窗口,是电影产品不可割裂的一部分,如果在营销环节就清楚地知道电影的特色和主打的目标群体的话,那么,在设计海报时,就能够做到游刃有余,能以“四两拨千斤”的巧妙画面来博得观众眼球。

  一位业内人士表示,中国电影营销通常只在发行阶段才介入,按照正常情况,在电影拍摄之前,就应该找海报设计公司沟通,有个预案。按照流程,制片方应该去现场拍一些素材,以供设计时使用。但现在的情况是,很多片方都是到宣传期了,才开始琢磨怎么吆喝电影,营销策略十分单一,海报就更谈不上创意了。在时间赶、任务急的情况下,借鉴欧美电影海报无疑成为了一条捷径。“

  《武侠》设计创意总监马超表示,在美国,所有演员,哪怕是像汤姆.汉克斯这样的大牌,都会按照设计师的意思,专门为海报拍摄照片。“但在中国,我们拿到手的,只是定妆照、剧照,然后根据这些来设计,根本无法真实地表达我们所想要的东西。

  法律方面有漏洞 抄袭借鉴难甄别

  海报抄袭严重的另一个原因,是有法律空子可钻。一般情况下,影片投资方不可能为了某款海报申请一个著作权,没有申请著作权,抄袭的一方就不用负什么法律责任,“至多说是不正当竞争”。

  另一方面,抄袭、模仿和借鉴之间没有一个明显的界限,一部电影的海报与另一部很像,你可以说它是抄袭,也可以说是模仿或借鉴。因此到目前为止,国内还没出现过任何一起电影海报被模仿的一方起诉模仿者的案例,这就让相关造假者更加肆无忌惮。

  新艺联公司总经理王先生也表示,一个电影的海报设计出来,如果被人抄袭,这应该是涉及侵权的,“但可能国内大家不是很重视这块,在港台地区和海外,如果你的海报与别人的重合度太高,人家是可以告你的,但是在国内,基本只能靠自律。我们的设计团队在做海报的时候,从创意开始有意地保持原创,避免雷同。”

  网友更有智慧

  对于海报抄袭,业内人士众说纷纭,无奈之余却也默认者居多,相比之下,网友的智慧似乎更多,像正在上映的《二次曝光》,网友就创作出帽子版、口红版、假发版等多款海报,看着效果也不错。

  相对于海报设计专业人士的懈怠,一些“有才”的影迷对于海报充满了热情,据悉,布拉德。皮特主演的罪案系新片《温柔的杀戮》即将在今年11月30日登陆北美院线,众多粉丝已然按捺不住激动的情绪,纷纷为电影设计艺术海报。影片《笔仙》也曾经将海报设计的主动权交给大众,重金征集影迷设计概念海报。看来,将海报交给民间高手去打造,是中国海报突围的一条路径,但也是一种无奈之举。

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