日前,艺恩咨询研究经理刘翠萍指出,中国电视剧市场年交易量从2006年正逐步上升到2010年已经达到了76亿元,电视剧市场正由火热走向一种狂热的发展阶段。目前,行业内一些乱象已经显现,如何进行制止和规范刘翠萍女..
       

 

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业内:电视剧产量严重过剩 市场份额分散
发布时间:2012年10月18日    点击率:300次    共有0条评论

  日前,艺恩咨询研究经理刘翠萍指出,中国电视剧市场年交易量从2006年正逐步上升到2010年已经达到了76亿元,电视剧市场正由火热走向一种狂热的发展阶段。目前,行业内一些乱象已经显现,如何进行制止和规范刘翠萍女士提出了自己的几点认识。

  电视剧产量严重过剩,国内市场份额过于分散

  2011年申请立项的电视剧有三万多集,获得电视剧发行许可证的有14000多集,电视台黄金档播出的超过七千集。电视台的播出,特别是黄金档的播出与电视剧的产能出现不是很匹配,产能严重过剩。2011年获得电视剧制作经营许可证的机构已经达到4600多家,产生1100多部电视剧,将近三万多集电视剧备案公示。这么多的电视剧平均到每一家制作公司也就是0.23部或者7.76集的产量。从中我们可以看出一个趋势,电视剧的市场份额非常分散,没有一个特别大的集中度。

  刘翠萍认为,由此就会衍生许多问题例如只顾经济效益不管产品质量而进行翻拍、跟风、抄袭粗制滥造的制作手段。这对于电视剧市场的健康发展极其不利。

  优质的电视节目对电视剧冲击很大

  2011年中国电视剧发行许可证总量达到4690个,总计14900多集,这个总量和2010年相比无论是发行数量,还是播出部数都有上升的趋势,但是从集数上来说有下降。

  同时,据了解全国各省级电视台电视剧的收视份额不是很大,相对而言中央电视台的电视剧份额占不到15%.中国电视剧播出分析收视份额与资源使用率有较大的差别。中国电视剧从07年开始变化比较显著,因为07年之前电视剧收视份额以及资源使用率有一个平稳增长的过程,每年在30%左右增长,但是08年之后电视剧收视份额与使用率逐年下降,特别是近六年已经从36%下降到11%.出现这种情况主要有两个方面的原因,第一个是网络和新媒体对于电视资源的挤占,现在很多年轻人已经不看电视,更多的是在网上看,电视的开机率现在不足30%.除了电视剧之外,现在很多电视台都在打造不同的电视节目,优质的电视节目对电视剧也有很大的挤占份额。

  未来电视剧发展趋势尚不明朗

  2011年国产电视剧交易总额定制剧、自制剧占到了三分之一,电视台高成本竞争促使更多的资源渗透到前端。随着竞争的加剧,优质电视资源向强势媒体转变,特别是强势上星频道为了降低电视的采购成本,进一步打造新媒体的品牌,都会自行制作电视剧定制剧,如此一来,电视台一方面能有更加优质的内容,贴近自己的频道定位,另一方面也符合受众的需求。同时我们也看到这种自制剧和定制剧,电视台对优质资源的争夺,通过自制剧和定制剧这种模式将制播双方有效结合起来,有利于降低成本的运作,提升整个行业的整体竞争力和品牌影响力。

  第二,电视剧网络版权突然回落可以说体现了下游购买商的行为更加理性,但是电视剧网络版权当前遇冷业内人士认为只是暂时的。业内人士称,就我国目前网络用户的规模来看,网络版权仍然有较大的市场空间和较大的市场需求量。特别是在内容为王的电视剧领域,制作精良的优质电视剧在竞争过程中优势不会受到太大的挤压。并且在整个行业市场上达到相对平稳健康发展的过程中,优质电视剧的价格很可能会在网络版权上有一个稳步的回升,无论是它的成本和回报之间应该有一个相对匹配或者相互之间有一个健康发展的过程。

  不论是传统媒体还是新兴媒体,电视剧产业的发展始终离不开剧本创作这条根。有了优质剧本演员愿意降低片酬,导演愿意付出更多心血,投资方愿意注资,播出平台也会争先恐后得来跟你要合作。其实一本好的剧本所有的问题都可以迎刃而解,关注电视剧产业的发展不如好好关注编剧人才的培养。

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