2012年的中国电影市场上,好莱坞大片扎堆上映已经成为了一个普遍现象。从八月份《超凡蜘蛛侠》与《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》同日上映,到十月底《谍影重重4》、《暮光之城4》、《生化危机5》并肩亮相,好莱坞大片自..
       

 

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进口大片频现扎堆上映 多数国产片难享保护
发布时间:2012年10月22日    点击率:204次    共有0条评论

  2012年的中国电影市场上,好莱坞大片扎堆上映已经成为了一个普遍现象。从八月份《超凡蜘蛛侠》与《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》同日上映,到十月底《谍影重重4》、《暮光之城4》、《生化危机5》并肩亮相,好莱坞大片“自相残杀”的背后,实则是国产电影保护政策一直在发挥威力。而好莱坞大片的空间被挤压,是否就给国产片的生存留下了空间?进口大片扎堆上映,到底对谁有好处?

  现象解读:好莱坞大片扎堆上映 国产片难享福利

  国庆期间及其后一周虽有《太极1》、《铜雀台》、《二次曝光》等多部国产片上映,但票房过亿的唯有《太极1》一部,国庆档期的惨淡可谓更胜暑期档一筹。

  好莱坞大片的扎堆上映是国产电影保护月行政手段的一种体现,其根本目的是为国产电影留出更多的银幕空间与上映周期,但是从今年的暑期档与国庆档来看,好莱坞大片固然在时间上与空间上都为国产片腾出了空间,但国产片大多数国产电影显然并未能够从中受益,电影市场的总体票房成绩也远远不能令人感到满意。

  今年的暑期档中,从六月中旬到八月下旬是传统意义上的国产电影保护月,直到8月27日《超凡蜘蛛侠》与《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》同时上映才算宣告这个史上最长的国产电影保护月中终止。其中六月份共上映影片36部,其中国产片28部,引进片8部,票房总数虽然达到上半年的平均值13亿,但远逊于有《泰坦尼克号3D》坐镇的四月份。虽然《画皮2》在当月创造了超过5亿的票房数字,但是除了《画皮2》之外,当月再无国产片过亿。七月份在全月无好莱坞大片上映的情况下共上映16部国产片,电影票房总数出现了年度首次票房负增长。虽然当月上映的《搜索》与《四大名捕》双双过亿,当其他国产片大多以几千万的票房成绩收场。在八月份上映共上映国产片26部,进口片7部,其中除了《听风者》与《消失的子弹》双双过亿之外,其他国产片票房大多惨淡。

  与缺乏好莱坞大片坐镇的暑期档情况相相似的是,作为另一个传统的国产电影保护时段,今年的国庆档及其后一个月中也不见好莱坞大片的踪影,网传《全面回忆》、《暮光之城4:破晓(上)》、以及《谍影重重4》都将在10月20日之后的一周扎堆上,而国庆期间及其后一周虽有《太极1:从零开始》、《铜雀台》、《二次曝光》等多部国产片上映,但票房过亿的唯有《太极1:从零开始》一部,国庆档期的惨淡可谓更胜暑期档一筹。

  影院发言:好莱坞大片缺席致市场降温 观众缺乏热情连累国产片

  陈铮还特别以去年的《失恋33天》为例,“去年在《失恋33天》上映的时候,片方曾抱怨他们的档期引进片比较多,国产片影片受到的保护不够,当时我就曾经指出,如果没有这些引进片可能大家都不会走进影院。”

  中影南方新干线的陈铮表示,今年暑期档票房惨淡确与好莱坞大片缺席有关。陈铮表示,“在一个档期内如果有一到两部大片或者观众观影兴趣特别高的影片,确实会刺激观众的观影热情,促进更多观众走进电影院。而如果大片扎堆上映,就会造成有些档期特别紧张而有些档期特别空,在档期特别空的时候观众可能根本就不会走进电影院,这其实对电影市场的热情是特别大的伤害。”陈铮还特别以去年的《失恋33天》为例,“去年在《失恋33天》上映的时候,片方曾抱怨他们的档期引进片比较多,国产片影片受到的保护不够,当时我就曾经指出,如果没有这些引进片可能大家都不会走进影院。”

  陈铮表示,像这种大片扎堆上映造成的“有些档期特别紧张而有些档期特别空”现象,一方面会造成整个电影市场降温,使得国产影片缺乏人气;同时也会让扎堆上映的好莱坞大片不能充分发挥市场潜力,如今年暑期档扎堆上映的《超凡蜘蛛侠》、《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》和《普罗米修斯》就均未能达到应有的票房预期。

  因为大片扎堆而造成的电影市场冷热不均,除了影响总体票房数字,也会对影院的收入造成很大影响。陈铮就表示今年七月份的暑期档对于电影院来说就比较难过,“每年电影院其实都会有业绩指标,而且一年比一年是有所增长的。像今年暑期档这样票房不如预期的,电影院一定会感到很大的压力。”

  陈铮也指出,之所以今年好莱坞大片刺激观影热情的现象如此明显,很大程度上是因为今年国产片整体偏弱,缺乏可以带动观众观影热情的大片。

  业内支招:合理排片大片小片相互促进 无须担心单片独霸市场

  许多业内人士在接受采访时都表示,大片与小片的合理搭配、不同类型影片的合理搭配才是电影安排档期的最佳选择,对观众具有吸引力的国产大片也同样能够起到炒热电影市场、刺激观众观影热情的带动作用。

  许多业内人士在接受采访时都表示,大片与小片的合理搭配、不同类型影片的合理搭配才是电影安排档期的最佳选择,其中大片并不单指好莱坞大片,对观众具有吸引力的国产大片也同样能够起到炒热电影市场、刺激观众观影热情的带动作用。

  陈铮表示,“健康有序的安排引进片上映并形成一定的上映规律是最有助于电影市场发展的。比如将每年的长假只安排国产片上映,小长假安排引进片上映,暑期档除了好莱坞大片之外也空出一部分空间给国产片,其余时间有序安排引进片上映,这样就会比较好的维持市场热度,让不同类型的电影都能有自己的空间。”

  同时陈铮也表示,无须惧怕好莱坞大片独霸市场,“其实现在没有任何一部电影可以独霸一个档期,所以也无须因此特别将大片扎堆上映。其实不同类型的电影合理搭配,才能吸引最多不同观影需求的观众走进电影院,才能够达到电影市场的利益最大化。”

  结语

  从10月下旬开始,数部进口大片扎堆上映的现象再度出现,《全面回忆》、《谍影重重4》、《暮光之城4:破晓(上)》以及《生化危机5》都拥挤在这段时间上映,和十一档之后一堆国产小片拥堵档期的情况形成鲜明对比,观众又将从无片可看变成来不及看。这种现象对于市场的健康运行没有好处,国产片的质量也并不会因此提高。国产片有望对抗好莱坞大片这个目标需要长期经营建设,短期内依靠档期保护既没有太多用处,也对电影市场整体形成不良影响。

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